در عصر طلایی هالیوود هنگامی صحبت از آرایش به میان می آمد فقط یک نام بر سر زبان ها بود: آقای مکس فکتور. او یک آرایشگر رویایی و مخترع کلاه گیس بود. مکس فکتور برای اکثر بازیگران دوره طلایی هالیوود از جمله اوا گاردنر و جین هارلو سبک آرایش منحصر به فرد خلق می کرد. اما مکس فکتور بر این عقیده بود که این زیبایی و دلبریایی باید در اختیار همه زنان قرار گیرد.

مکس فکتور متولد روسیه بود و در سال 1914 به آمریکا مهاجرت کرد و با ورود به لس آنجلس به صنعت فیلمسازی نزدیک شد. آوازه مکس فکتور به زودی به عنوان آرایشگری رویایی که برای بازیگران مطرح هالیوود محصولات آرایشی می سازد همه جا پیچید.

در سال 1916 او شروع به فروش سایه چشم و مداد ابرو کرد. این اولین بار بود که چنین محصولاتی در خارج از صنعت فیلم موجود بود. چهار سال بعد، او یک طیف وسیعی از لوازم آرایشی را ارائه کرد، و آن را میک آپ (Make-Up) نامید، در واقعه میک آپ عبارتی است که او آن را ساخت. محصولات و تکنیک های آرایش ماکس فکتور برای صنعت فیلم ایجاد شد و مشتریان هالیوود او را اسکار گرفتند، اما فلسفه هدایتش این بود که هر زنی می تواند با توجه به ابزارهای مناسب و مهارت های هنری، جلوه گر باشد. از ریمل مژه، سایه چشم تا برق لب – مکس فکتور ابزار آرایشگری را به دست هر زن قرار می دهد و هر روز می تواند هر روز خود را به صورت شگفت انگیزی بسازد.